1. SWOT 분석이란?
SWOT 분석은
S(Strength) – 강점
W(Weakness) – 약점
O(Opportunity) – 기회
T(Threat) – 위협
을 기준으로 기업이나 브랜드의 내부·외부 요인을 분석하는 전략 도구입니다.
한마디로, 지금 우리 상황이 어떤지 '한눈에 정리'할 수 있는 프레임이에요.
2. SWOT 분석 구성 요소 설명
✅ S – Strength (강점)
우리 브랜드가 가진 차별화된 능력, 기술, 자원 등을 의미합니다.
예) 인지도 높은 브랜드, 특허 기술, 충성도 높은 고객층 등
✅ W – Weakness (약점)
내부적으로 개선이 필요한 부분이나 경쟁사 대비 부족한 점을 말합니다.
예) 마케팅 예산 부족, 낮은 브랜드 인식도 등
✅ O – Opportunity (기회)
시장 외부 환경에서 생기는 긍정적 요소로,
브랜드에 유리하게 작용할 수 있는 변화나 트렌드를 말합니다.
예) 시장 성장, 트렌드 변화, 경쟁사 이탈
✅ T – Threat (위협)
외부로부터 발생할 수 있는 부정적 요인이나 리스크입니다.
예) 새로운 경쟁사 등장, 규제 강화, 소비자 관심 감소 등
3. 예시로 쉽게 이해하기
👉 예: 넷플릭스 SWOT 분석
| 항목 | 내용 |
| 강점 (S) | 글로벌 브랜드 인지도, 자체 제작 콘텐츠 (오리지널 시리즈) |
| 약점 (W) | 구독자 이탈률 증가, 콘텐츠 제작 비용 상승 |
| 기회 (O) | OTT 시장 지속 성장, 글로벌 진출 확대 |
| 위협 (T) | 디즈니+, 유튜브 등 강력한 경쟁사 |
4. SWOT 분석, 어디에 쓰이나요?
- 마케팅 전략 수립
- 신제품 기획
- 브랜딩 방향 설정
- 창업 아이템 검토
- 면접/자소서 준비
특히 대학생 과제, 창업 발표, 브랜드 기획안에서 거의 필수처럼 나와요!
조용한부업러 독점 팁 💡
SWOT은 분석이 끝이 아니라 ‘전략 연결 도구’로 쓰여야 진짜예요.
실무에서는 SWOT으로 정리한 뒤,
TOWS 매트릭스를 활용해 전략을 도출합니다.예)
- S + O 전략: 강점을 활용해 기회를 잡는다
- W + T 전략: 약점을 보완해 위협을 줄인다
👉 이걸 "전략적 SWOT"이라고 부르기도 해요.
블로그에선 잘 안 알려지는 꿀팁이죠 😎
5. 요약 정리표
| 구분 | 설명 | 예시 (넷플릭스 기준) |
| S (강점) | 내부 장점, 경쟁우위 요소 | 오리지널 콘텐츠, 글로벌 인지도 |
| W (약점) | 내부 단점, 개선 필요점 | 구독자 이탈, 높은 제작비 |
| O (기회) | 외부 환경의 긍정적 변화 | OTT 시장 성장, 해외 진출 확대 |
| T (위협) | 외부 위험 요소 | 디즈니+, 규제 강화 |
SWOT 분석은 단순히 상황을 정리하는 것을 넘어서,
실제 전략으로 연결되었을 때 가장 강력한 도구가 됩니다.
기업 전략뿐 아니라,
자기소개서, 면접, 창업 기획서, 블로그 콘텐츠 기획에도 다양하게 활용할 수 있어요.
다음 글에서는 4P 마케팅 믹스에 대해 쉽게 풀어드릴게요!
계속해서 쉽고 실속 있는 마케팅 용어 정리 시리즈 기대해주세요 :)
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